Нейминг (naming)

2 августа 2013 г.

Нейминг (naming) – это процесс разработки адекватного и неповторимого названия компании, товара, услуги или бренда, которое содействует продвижению. 

Нейминг (naming) - не просто придумывание имен, это еще и сложная процедура отбора. Стоимость нейминга (naming) формируется в зависимости от тех целей и задач, которые ставятся перед названием.

ЦЕНА НЕЙМИНГА

На рынке есть два подхода к формированию цены нейминга:

1. определенное количество вариантов названия за определенные деньги

2. "ДО РЕЗУЛЬТАТА" - пока Вы не скажете "хватит", Вам будут предлагаться все новые и новые варианты.

Несколько правил нейминга:

• краткость,
• значимость,
• выражать суть бренда,
• уникальность,
• иметь широкие коммуникативные возможности,
• правильно ассоцироваться,
• быть свободным,
• иметь масштабируемость (возможность использования в разных контекстах и разных сферах бизнеса).

Процесс создания имени (naming):

1. Определяем целевую аудиторию и ее состав, разговорные привычки (жаргон). 
2. Генерируем идеи.
3. Классифицируем их по категориям и темам.
4. Отбрасываем сложные, составные, непонятные целевой аудитории названия.
5. Отбираем варианты подходящие вам.
6. Желательно собрать мнения касательно выбранного имени.
7. Регистрируем имя.

Примеры того, как создавались самые известные брендовые имена:

• Nescafé - крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé. Название произошло от комбинации таких простых слов как Nestlé и Cafe.
• Apple - любимый фрукт основателя компании Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил свой партнером ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам сего дня вы не предложите лучшего». Apples Macintosh - название сорта яблок, которыми в тот момент были завалены США.
• Название Google произошло от слова Googol, которое обозначает единицу со 100 нулями. «А Google» было написано на чеке, который основатели этого проекта получили от первого инвестора.
• Слово Yahoo сейчас расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle (что-то вроде «Вот вам еще один услужливый поисковик, построенный по иерархическому принципу»).
• Microsoft - MICROcomputer SOFTware. Изначально писалось, как Micro-Soft. Затем черточку убрали.
• Xerox - Изобретатель Честор Карлсон (Chestor Carlson), хотел отразить в названии слово сухой (так как в то время существовало только влажно копирование). Xer — сухой по-гречески.
• Subaru – это имя созвездия. Оно отображено на логотипе компании.

Примеры неудачного нейминга:

• Агентство Who Represents (“Кто Представляет”) предоставляет информацию о знаменитостях и их представителях. Их сайт – www.whorepresents.com (“шлюхи представляют”)
• Experts Exchange (“Профессиональный Обмен”) – база данных полезной документации для программистов. Сайт – www.expertsexchange.com (“профессиональная смена пола”)
• Нужны услуги терапевта? Попробуйте сервис Therapist Finder (“Поиск Терапевта”), расположенный по адресу www.therapistfinder.com (“поиск насильника”)
• Компания General Motors пыталась продвинуть на испаноязычных рынках свой автомобиль Chevrolet Nova, но потерпела фиаско. Так как No Va означает «Не движется».

Самая распространенная ошибка при создании имени:

Очень часто руководители считают, что могут сами придумать название фирме. В ход идут имена жен, любимых животных, популярных актеров и симбиоз других близких человеку слов. Обычно не выходит ничего хорошего.

Советы:

1. Узнайте, не используется ли уже ваше имя.
2. Учитывайте возможность расширения вашего бизнеса. Не привязывайте имя к городу, местности и т.д.
3. Избегайте названий, не отражающих деятельность вашей компании.

Комментарии

Имя *

Ваш комментарий *




Поля с отметкой*необходимы обязательно заполнить