Делать деньги без рекламы может только монетный двор.

Как найти креативную идею для рекламы?

16 ноября 2012 г.

Найти креативную идею для рекламы – это только полдела, нужно еще уметь правильно перевести эту идею из области фантазии и выдумки в область конкретной реализации. Сделать это очень просто: нужно из общей массы выделить нечто рациональное и начинать его развивать. Главное – не торопиться и проработать абсолютно все имеющиеся варианты. Главной ошибкой проведения мозгового штурма является именно то, что участники в ходе обсуждения порой отвергают очевидно абсурдные предложения, одно из которых при более внимательном их изучении и анализе может оказаться единственно верным.

 

Креативное решение - реклама джинсового магазина

 

Как же понять, какое именно решение станет единственно верным? На помощь приходит научный подход, предлагающий алгоритм перехода от креативной идеи к ее реализации.  Суть его заключается в том, что, рассматривая идею, мы разделяем ее на реальную и нереальную составляющие. Проще говоря, анализируем, почему это объективно нереально и в каких условиях это сможет стать реальным. В итоге сложится картина, где кажущаяся вначале абсурдной идея будет выглядеть абсолютно логичной.

 

Креативная реклама полотенца

 

Например, у вас возникла креативная идея – получить деньги из воздуха. Попытаемся ее обосновать и реализовать.

 

1.       Анализируем реальную и нереальную составляющие: деньги заработать – это реально, продавать \ покупать воздух – нереально.

 

2.       Анализируем возможность \ невозможность реализации идеи: воздух продавать невозможно, потому что он находится вокруг нас в неограниченном количестве, и в нем нет никаких ценных \ целебных \ особенных свойств.

 

3.       Анализируем ситуации, в которых доступ воздуха может быть органичен или вообще недоступен: например, под водой или под землей, в космосе. Или когда окружающий воздух будет содержать в себе вредные или наоборот – полезные - вещества: воздух в промышленных центрах, целебный морской или горный воздух и т.п.

 

4.       Итог: можно продавать озонированный воздух, воздух из определенной местности (например, воздух Парижа – для сентиментальных людей), очищенный воздух – для жителей мегаполисов, воздух, обогащенный различными веществами и запахами, – для реабилитации послеоперационных больных.

 

Очевидно, что выражение «Делать из воздуха деньги» приобрело совершенно реальный смысл.

 

Креативный подход к решению задачи

 

Следующий шаг – придать нашей креативной идее такой вид, чтобы она заинтересовала людей, привлекла к себе внимание, т.е. прорекламировать ее. Любая реклама строится на трех основных человеческих инстинктах: лидерство, размножение и самосохранение. Однако в чистом виде эти инстинкты встречаются редко, они выступают, как правило, в комплексе, проходя через культуру, традиции и основные мотивы.

 

Креативная реклама - выбор метода

 

Готовя рекламную кампанию того или иного продукта,  необходимо заранее выбрать этот самый мотив, т.е. постараться применить вашу идею максимально адресно. Вот типовые, наиболее распространенные мотивы:

 

1.       СЕМЬЯ. Продукт привлекателен для каждого члена семьи, и результат зависит от каждого члена семьи.

 

2.       РОДИНА. Демонстрация особенности и достоинства родного края: флора и фауна, историческое наследие и т.п.

 

3.       СЛАВА. Возможность выделиться, прославиться, привлечь внимание.

 

4.       ДРУЖБА. Эстафета, помощь другу, поддержка в трудную минуту.

 

5.       СОСЛОВИЕ. Наличие в рекламе элементов, характеризующих социальные слои с возможностью перейти в другой, более престижный слой.

 

6.       ДОСТОИНСТВО. Возможность продемонстрировать различные положительные качества (ум, ловкость, аккуратность и т.д.).

 

7.       БОГАТСТВО. Возможность продемонстрировать свою финансовую состоятельность (спонсор) или получить возможность разбогатеть (приз, выигрыш, прибыль и проч.).

 

8.       ЧЕСТЬ. Возможность продемонстрировать свои нравственные принципы, честь коллектива.

 

9.       ЛЮБОВЬ. Романтическое оформление идеи, создание лирического настроения.

 

Креативная реклама цветочных горшков

 

Любую идею можно сформулировать и преподнести с учетом одного из этих мотивов, используя следующий алгоритм:

 

1.       Описать идею

 

2.       Выбрать мотив

 

3.       Получить необходимое решение в следующей последовательности:

          - что реально?

          - что нереально?

          - почему нереально?

          - в каких случаях это реально; что привлекает по выбранному мотиву?

 

4.     Описать окончательный вариант.

 

Креативный подход к решению задачи

 

И пусть вас не пугают заумные формулировки – на самом деле все очень просто, стоит лишь представить себе определенную ситуацию и обыграть.

 

 

Мы покажем креативную сторону Вашего продукта!

 

                                                    

 

 

 

Источник: Nattall.

Консультант


Владимир


начальник отдела продаж РА "Авиатор"

+375 29 705-55-30

    Мы разработаем для вас уникальный дизайн буклета.   Буклет будет соответствовать фирменному стилю.   Уникальный дизайн по приемлимой цене и за минимальное время.

    Все цены